Иллюстрации: кадры со съемок научно-популярного мини-сериала «Комнатные растения», который сообщество художников-цветоводов flowgardenz снимает для киностудии им. Горького
Горшок всему голова
В конце прошлого года в издательстве Individuum вышла книжка «Ботанический заговор. Почему растения так важны для нас и как за ними ухаживать». Мы внимательно прочитали исследование, благодаря которому современная помешанность на цветах начинает приобретать хоть какую-то системность, и приводим несколько цитат из его первой части.
Растения в некоторых случаях — это подготовка к родительству
Нейропсихологи до сих пор не могут ответить на вопрос, почему люди испытывают привязанность к растениям, но одно из непротиворечивых объяснений состоит в том, что эволюционно человек воспринимал их как источник пищи или строительный материал, так что в глобальном смысле растения были источником комфортной жизни. Модель закрепилась в коллективном подсознании, и теперь миллениалы покупают зелень и заботятся о ней.
Растения для дома становятся популярнее еще по двум другим причинам. Во-первых, у жителей города все меньше и меньше возможностей соприкоснуться с природой, и джунгли дома — одна из таких возможностей. Вторая причина прозаичнее: селекционные технологии совершили большой рывок, и теперь все стало дешевле и доступнее. Раздувают костер «Инстаграм» и другие социальные сети, позволившие демократизировать диалог о растениях и перевести его в максимально простой формат TikTok. Теперь это уже не бабушкино увлечение. Модные «несы» — велнес, майндфулнес — тоже сильно подогревают интерес к растениям. Средний возраст деторождения растет, количество растений, покупаемых миллениалами, — тоже. У любителей растений даже появилось выражение «Женщина с цветами — новая женщина с кошками». Психологи видят в этом смещение: если раньше, чтобы подготовиться к детям, люди заводили собак, кошек или, на худой конец, рыбок, то теперь первым шагом на этом пути стали растения.
Как формируется мода на растения
Z и миллениалы словно перечеркнули растения, которые десятилетиями выращивались до них на подоконниках. Забытыми оказались узамбарские фиалки, герань, бальзамины, декабристы, обычные хлорофитумы — в немалой степени потому, что на них по какой-то причине поставили клеймо пошлых цветов. Отчасти дело в том, что они, скорее всего, росли у наших бабушек на подоконниках и попали в одну компанию с югославской стенкой, чайным грибом и продавленными креслами. Тем не менее что гриб под видом модной комбучи, что советские кресла, которые находят на помойках и перетягивают, а потом продают втридорога, возвращаются (хорошо, что югославские стенки пока не воскресли).
Как растения помогают экономить
А еще растения стали дешевле. Удивительно, но факт: когда мои заказчики переживают, что не справятся с орхидеей за 800 рублей, я предлагаю посмотреть им на этот небольшой горшочек как на очень долгоиграющий букет. 98% респондентов такой подход поражает, но это чистая правда. Средняя стоимость букета в Москве 3500 рублей, и увядает он примерно за неделю. А орхидея может радовать несколько лет или месяцев — как повезет.
Растения и коронавирус
С начала пандемии cпрос на аренду и покупку домов с террасами и балконами существенно вырос. Понятно почему — ведь гулять стало больше негде. Одновременно устремились вверх и продажи онлайн-магазинов растений и сопутствующих товаров: голые балконы никого особо не интересуют, а замещение реальной природы природой компактной оказалось жизненно необходимо, чтобы сохранить рассудок в условиях изоляции. К тому же популярный миф о том, что растения очищают воздух, подогрел к ним интерес во время пандемии. Спору нет, растения благоприятно влияют на психическое здоровье, скрашивают одиночество тех, кто оказался в локдауне, и снижают уровень стресса. Плюс, уход за растениями — это понятное и медитативное занятие для тех, кто страдает от повышенной тревожности.
Главстрой любит не только комнатные растения, но и парки. В центре кварталов balance, например, зеленый массив с хитрой системой тропинок и яблоневым садом.